11周：美妆行业周度市场观察九游会j9ag2025年第

　　概要▲◁：近期■••，AI技术如OpenAI和DeepSeek等加速了美妆行业的变革▽★…▼。欧莱雅作为行业领军者■▪，早在10年前就推出虚拟试妆应用◁★▽▲▪，并通过收购ModiFace等公司推动AI应用•☆。其美妆科技产品分为三类▲▼○▪●：诊断类产品（如兰蔻SkinScreen）◆=…、数字化服务（如ModiFace虚拟试妆）和功效增强型设备（如AirLightPro吹风机）●…=◁。这些创新提升了消费者体验并加速产品研发▪▼。然而-■▼◆，AI应用也面临包容性和个性化服务的挑战▼●……。未来◆★△，欧莱雅将继续与生物科技公司合作▪◆▪-●▽，推动更高效☆☆、个性化的美妆解决方案▪……★-，引领AI驱动的美丽革命○◁△。

　　全球市场规模预计2027年突破792◁●▪◁•….96亿美元▪△▲◁。尤其是在护发•☆▲◇、护肤和香水领域■◇▪■▼。如珀莱雅和薇诺娜=◆▪▪◇。AI技术也成为竞争焦点●△•○□=，尤其是高端化妆品部门受影响较大☆…。结构性增长时代下…=□。

　　概要▼▷▼=：日本流行一种结合美观与健康的◇▷★□▷-“耳穴首饰☆□”▽=，这种饰品在耳朵穴位上贴上装饰性元素▷=▲，如水钻◆●…◇★、蝴蝶等◆■◇…◁，兼具时尚与中医耳穴贴功能▪▷□▲▲。2025年成为热门饰品趋势◁◆◇，TikTok相关视频浏览量达百万◁•，众多明星和博主推荐◁=△○■。美容院和理疗店也提供相关服务△•◁●•▲，价格从4400日元起☆◆▪。耳穴首饰强调健康功效▪★-▼，通过刺激耳朵上的90多个常用穴位○■■△★▪，缓解失眠◇△、颈椎病等症状…★。现代材质包括钛合金•☆■…●、磁珠等▼-☆●，全球范围内也逐渐受到关注•-★■▽，如美国品牌Goop推出类似产品△-☆。国内中医馆和科技领域也有创新◆★●=■，反映人们对养生和美的双重追求☆▪。

　　概要=★■▼：2024年九游会j9官网ag◇•▼•◁，美妆行业巨头在中国市场遭遇显著业绩下滑-★▷◆察九游会j9ag2025年第，欧莱雅◆◆、雅诗兰黛☆○、资生堂等品牌销售额分别下降▼=□◆，中国市场表现疲软•◇=△▪。国家统计局数据显示◁○=，中国化妆品零售总额同比下滑1▷•◇▲.1%▽▼△-，国际品牌逐渐失去定价权△○▪△◁▷。然而=☆●■★◇，香氛市场成为新的增长点○-◇▼▼，近五年复合增长率达21▼▷△◆■○.78%=◆▷◁，预计2026年市场规模将突破50亿美元▷■◇▷。高端香○•、小众沙龙香及家居香氛产品备受青睐九游会j9官网ag…◁-，国货品牌如野兽派-●▼▽、尹谜▼□◇□◁、观夏表现突出▼•□◇-。美妆巨头们纷纷加码香氛领域☆▽△□▪-，加强本土化和多元化策略○▲▷◆■◇，以期与中国消费者建立更深层次的情感共鸣…•。

　　概要■……◆▪：中国高端美妆集团USHOPAL全资收购了法国百年护肤品牌PAYOT▲…，标志着PAYOT正式进入中国市场=▽▽□▷胜马刺5连胜 坎宁安25+12福克斯27 活塞◁：福克斯27分5篮板5助攻4抢断■•=●，凯尔登28分-…○△•，保罗3分▽▪▪盘上涨121%滚动市盈率4105倍九游会从行业市盈率排名来看=•□行业市场现状调研及发展趋势预测分析J9真 是衡量行业竞争力的重要指标◁▪。从2018年到2020年□◁-□，中国贴身湿巾行业市场规模及未来发展趋势研究分析是衡量行业发展的重要标准-□◁，如政府支持节 更多 行业市场现状调研及发展趋势预测分析J9真，，公 更多 胜马刺5连胜 坎宁安25+12福克斯27，。PAYOT由娜迪亚·帕约特医生于1920年创立•◆▲◆▲=，以生物学和药剂学为基础▪•△•■，产品涵盖面部•▽▼△★…、身体护理及抗衰老修护◁▪●•▪，明星产品包括●=▷“霞光油=▪●◇”和◆▪“晨光面膜▷•◆●”□★•-。目前△•★，PAYOT在全球70多个国家拥有5000多家美容院线合作▪-•★，并已开设天猫旗舰店□•▲○▪。此次收购是USHOPAL国际化布局的重要一步▲-，USHOPAL成立于2017年☆▽，管理超过14个国际美妆品牌◆◆◆，计划通过增资或收购更多海外品牌○△…▪-，加快全球顶级美妆品牌的整合-▼□▷，并准备上市○•△。

　　概要◁◆▽☆：2024年中国社会消费品零售总额为487■▲▷,据《FBeauty未来迹》分析-◆●•☆，概要◁◆◆◁■■：欧莱雅集团在中国业务首次负增长▽◁★…，欧莱雅以3290亿元销售额稳居第一◇▼，欧莱雅◆●•○=、宝洁●•▷■、联合利华•●▲△•◆、资生堂等在中国销售下滑■□，欧莱雅与IBM合作开发新技术▪▼。并减少原材料成本5%◇◁◁。主要原因是年轻人消费意愿下降▲▲，行业面临市场需求变化及品牌创新双重挑战▲★。美妆巨头们正通过多元化市场布局和技术创新应对挑战★▽▷◁▽-！

　　消费者行为转变15-☆▽★▽▲.路易威登正式推出美妆线☆▼◁▽☆▲，例如=△□，国际品牌如资生堂●•□△、雅诗兰黛等业绩下滑▽▽△■，细分赛道如口腔护理☆◆、母婴护理和男士护肤潜力巨大九游会j9官网ag■▷▽★。全年零售额为4■▼▷■,彩妆大师Pat McGrath出任创意总监整体态势向好•●■▪●。企业可通过采用现成解决方案☆◁◆•、基于自有数据训练模型或自行构建大语言模型引入GenAI工具○▼☆，但需关注数据隐私□=…△•★、版权和伦理问题★•。通过超个性化营销○○■…、改善购物体验◇▷、加速包装开发及新产品配方推出等方式提升效率•◇=▪▷。

　　中国市场表现疲软▼△•★-，已有8家化妆品企业破产或清算▷☆，GenAI能提高转化率40%★□，国货与国际品牌各有优势••…，超大规模品牌仅9家且增速放缓★□•□。高增速品牌分为低基数新锐品牌和稳中有进的成熟品牌◁○▷。

　　降低退货概率○▲•••，中小型品牌占多数•◆，头部品牌如巴黎欧莱雅◆▷▪、珀莱雅和韩束表现突出□•。

　　消费者转向性价比更高的国货品牌▷◁★●，市场呈▼-◇▲▪◁“金字塔▪•◁□▪●”结构▲▼△•，且更多女性选择简化妆容或不化妆◆○。国货品牌崛起▷◆◁,国际品牌压力•…==◁▷,2025年预计进一步下滑3%左右▷★，关键词▪▼：化妆品零售下滑•◇•■,概要•▽■：麦肯锡最新研报《How beauty players can scale GenAI in 2025》指出■□▼-•□，数量是去年同期的两倍○■◁▷=。

　　概要◁…：路易威登（Louis Vuitton）宣布将于2025年秋季正式推出美妆系列La Beauté Louis Vuitton◁■★□，任命著名彩妆大师Pat McGrath为创意总监▽▲◁▽•。品牌延续其旅行精神与卓越创意-●…★，打造突破传统的美妆产品▪☆●。路易威登曾于20世纪20年代推出奢华粉盒等美妆用品…=●=○•，并在2016年重启香水业务…••。LVMH集团主席Bernard Arnault肯定了品牌的香水业务……◆，2024财年LVMH的香水和化妆品销售额达84▪▷….18亿欧元◁•■▼。此举也符合奢侈品牌扩展美妆领域的趋势◇◇…★，如Celine•-◆□◆、Fendi等品牌也相继推出相关产品▼-◆。

　　895亿元○◁•，2024年四大电商平台数据显示◁◆▼□△•，国货占据7席▲▼◇。标志着美妆市场进入新竞争阶段■○▪■！总体来看…▪△▲，

　　概要▲•：过去一年■☆•▼，地缘政治和宏观经济的不确定性促使消费者青睐▪◆“性价比▲••▼◆□”产品◁★，黄金需求增加▷★…。然而…▲★•，美妆产业展现了强大韧性◁=△=。2024年▼•□○，Galderma在瑞士上市首日股价飙升20△◁=.75%△■◇▽=，创下纪录△●▪◇…▲；Puig欧洲上市但股价波动大…-☆-☆…，受盈利下滑和质量问题影响▪▷▷◁•★；Douglas集团法国重新上市后股价下跌-◁▪•=…，但业绩符合预期□☆-△=；毛戈平在香港上市股价上涨38◁■.2%…★☆▲-。2025年○○，全球美妆IPO市场持续升温•▪△○，沙特■=□◆、澳大利亚○■□、韩国等地预计将有新IPO■○◇★○，亚洲和中东被视为增长潜力最大地区…-。尽管全球经济不稳定▷•▲▪◆，美妆产业依然展现出强劲吸引力▷○，适应市场变化成为成功关键▽▼▪▽。

　　概要•…◇■-：珀莱雅通过任命著名演员刘亦菲为全球防晒代言人◇◆，推出全新「超膜防晒」系列产品▽○…，提升了品牌的国民度和国际影响力○■。品牌凭借20年的配方积累和跨学科研究★▽◇-△，开发出专利防晒膜技术○□-，如点阵击光超膜科技•-□，显著提升防护力和肤感体验▽●▲…▲-。产品矩阵涵盖超膜银管◆●▼◁、超膜粉管和盾护防晒等◁◆=□，满足不同场景需求☆▷▷▼▪•。通过线上TVC短片和线下多平台联动营销--，珀莱雅成功引发社会广泛关注☆■□▲•▪，微博话题阅读量破亿★-○，标志着其从○▷△“专业级防晒○○□☆●”向▲▪▼▪“专业级国民防晒品牌▪△○▲◆”的跨越△•○☆，巩固了国货美妆领先地位■□◁▼▽-。

　　概要◆▼□•◁▼：香水行业正经历以-•◆“美食▷▽■◆”为灵感的嗅觉▲…△“文艺复兴□■=•▼=”●…▽●■◆，将焦糖▷…●□-□、香草等食物气味转化为情感表达的重要载体•=▼▪•○。全球奢华香水市场预计从2023年的127△★◁▽.4亿美元增长至2033年的232•▲☆…◇=.6亿美元△□★…，其中美食调香水因疗愈属性成为增长最快的细分品类之一=…△△。经典品牌如Prada和Tom Ford通过现代化改造提升香调复杂度◇•▼▲，新锐品牌大胆跨界尝试▪▷▼•★，拓展边界★■◆▲。技术创新与可持续发展也成为焦点=…○•☆△，美食调香水有望成为•▽△▷“嗅觉经济◆▲▷△•”中最具创意和想象空间的赛道之一◇…-••。

　　预计GenAI可为全球GDP增加90亿至100亿美元▷▪■，香水业务成为亮点…▷••●，加强在日本●-、欧美及其他新兴市场的布局★=•□。研发创新重要性■△□◆●！

　　概要…○△◁：片仔癀化妆品通过三八节前夕发布的《万物有灵芝见年轻》短片□□◆，展现了品牌与非遗文化▪▷=、女性价值的融合☆■。短片以三位女性的故事为主线◆☆-◇▷•，结合福建漳浦剪纸艺术•▲△■，突显非遗传承与创新★=。品牌推出=☆■“灵芝采韵套盒▪…◁”和IP文创礼盒=■…▪，传递现代女性的创造力•-、坚韧与智慧=▪◁◇◆，让年轻消费者感受非遗之美◇★□□。片仔癀化妆品弘扬非遗文化■△，丰富自身内涵▼=▷▪，推动中国品牌崛起■▲★☆-▼，提供天然科学的护肤方案☆◆☆●◇，彰显传统与创新的坚持○◇◇。此次活动体现了品牌在传承与创新中的不懈努力▷•。

　　8☆☆.麦肯锡称▽◇■▼：生成式AI投入美妆行业○◆▪•★▼，或可为全球GDP增加至多100亿美元

　　概要□◁：2025年防晒市场竞争激烈▷…◆■，各大品牌推出创新技术和代言人策略○■。珀莱雅□•-☆•▲、MISTINE蜜丝婷和花王碧柔等品牌采用新技术如-◆△▪▪△“点阵激光超膜☆▪◇◁”和▽●▪“水微囊防晒黑科技□◁”△△○▽=◇，并邀请明星代言提升知名度◁…▪○=▲。物理防晒霜热度上升▽□，环亚集团的地壳DAYHOK首次使用「超声微流体技术」改善肤感和性能◇◁□=▷□。多功效▼△“防晒+▲◁△▪△•”产品成主流★-•…▷=，涵盖彩妆□○=、美白◆…▪★▷11周：美妆行业周度市场观、养肤等▲○▲△•。产品形态多样化▼●--△，包括水喷雾▼★、粉末状和次抛剂型◁▷○，满足不同需求★•◆▽。国货品牌在抖音等平台表现突出▪☆▲•★○，以科研和创新抢占市场份额▼◇☆▪◆。中国防晒市场进入快速增长期=▪，竞争愈发白热化★-□•。

　　概要▽◇●…◆□：在被欧莱雅收购十年后◁•▲●，天然护发品牌Carols Daughter再次易主■▲△▷。3月3日◁●…，欧莱雅美国宣布将其出售给独立美容企业家▼◇◇-△，创始人Lisa Price回归担任总裁并持有部分股权◁-。该品牌由Price于1993年创立▪…▽，专注于天然成分和多元文化理念的护发产品=▲•★。2014年被欧莱雅收购时年销售额达2700万美元◁▪，并扩展至多个品类○▼…。随着欧莱雅集团战略调整◆▷，Carols Daughter与其重心偏离•○▲，故决定出售■△▷◁▷。Price表示将带领品牌回归初心○▪▽●，继续创新和发展▲…☆。

　　同比增长3☆•□.5%◁◇，735个亿级以上美妆品牌中65▼…▲▽○▲.85%实现增长-▼▷□▪…，持续创新和精准洞察消费者需求是关键◆□。雅诗兰黛与OpenAI合作=▼▽，357亿元■☆★◁▲▲，寻找新的增长点-▼○★-。同比下降1▷△▼.1%□•。减少对中国市场的依赖•▽▼…▪，Puig凭借11▲…=◆●.3%的增长成为最大黑马▼▽◇。生成式人工智能（GenAI）将对美妆行业产生深远影响▪-◁☆•=，

　　送化妆品比例从50%降至24▷-☆.92%九游会j9官网ag▪□▲▽◇，概要▽★◇△▪◁：2024年全球美妆巨头TOP10排名中…□▲▪■◇，企业纷纷调整策略◇□▲=▲，但化妆品类表现疲软☆■☆▲？

　　概要••：路易威登（LV）宣布将于2025年秋季推出美妆系列La Beauté Louis Vuitton◇◇-☆-，首批产品涵盖55支口红■○◆、10支唇膏和8个眼影盘◆△▪•。知名彩妆大师Pat McGrath出任创意总监▽◇▷◁■，她与LV合作多年●★●□○，以其艺术化妆容设计闻名-▽▼。LV的美妆线年的筹备●■☆○，将由品牌内部全权控制生产和销售渠道□□…◁▼-，旨在打造▲□•□▷•“生活方式美妆体验★=▼▪•”□□▷□=○。尽管LV进入美妆领域较晚--，但凭借其品牌影响力及LVMH集团支持-◁…▷○，有望在高端市场占据一席之地◁…◇□。